MARCHÉ / CHIFFRE

  Le marché publicitaire Suisse sur Internet

Type et caractéristiques
Instrument de communication interactif et individuel dans l'air du temps. Possibilité de contrôler directement l'utilisation et l'efficacité. Croissance exponentielle. Disponibilité permanente, actualité élevée de l'information. Réceptivité croissante en tant que média d'achat.

Profil des utilisateurs
Les personnes de 14 à 49 ans représentent l'essentiel des utilisateurs. Formation supérieure et revenus importants. Possibilité de segmenter le public en sélectionnant le fournisseur du site, en plaçant de la publicité sur le site même ainsi que par le biais de critères techniques.

Relation cible/média
Utilisation professionnelle durant les heures de travail, utilisation privée le soir et le week-end. Forte concentration due à l'interactivité et à l'intérêt, l'utilisateur perçoit la nouveauté sous la forme souhaitée. Les contacts se font alors que l'utilisateur est très concentré.

Performances
Permet de saisir avec exactitude chaque consultation d'incrustations publicitaires (impressions), de pages (views), le nombre de contacts d'un service et la durée de la visite ou le nombre de liens activés, par ex. avec des logos d'entreprise. Pénétration supérieure à 30 % et en forte croissance.

Forme des messages
L'entreprise a sa propre présence (home page). Sponsoring en ligne en plaçant des marques ou des logos d'entreprise sur des sites très fréquentés. Parfois, offre combinée de journaux et magazines. Il est possible de lier sponsoring et achats par le biais de liens avec son propre site (références croisées). Possibilité d'insertions publicitaires dans des rubriques thématiques.

Coûts
Les coûts d'insertion varient entre CHF 15. – et CHF 120. – par 1'000 impressions. Ils dépendent du genre de service et du placement au sein des rubriques thématiques.

Adéquation
Convient à des produits nécessitant des explications, au business to business et à des offres assimilables à du marketing direct, avec vente sur catalogue. Complément d'actualité pour les médias classiques tels que les imprimés ou la TV, lorsqu'il s'agit de donner des informations approfondies, de divertir ou de fournir une utilité supplémentaire.